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IP授權生態圈 文化用品高峰論壇

2019-09-24
6月12日至14日,由中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃,與第113屆中國文化用品商品交易會深入融合,進一步促進IP賦能文化用品行業的發展。文化會第一天下午,由高百贏展覽(上海)有限公司和中玩協品牌授權專委會共同主辦的IP授權生態圈×文化用品高峰論壇順利閉幕,近百位觀眾到場參與聆聽

據了解,文具和IP合作主要在三大品類:動漫、博物館和藝術插畫師等。在與動漫IP合作系列文具中,與航海王、超級瑪麗、星球大戰、海綿寶寶、Hello Kitty、熊本熊、變形金剛、托馬斯、汪汪隊等IP合作推出的聯名文具,廣受市場歡迎。

文創產品已經逐漸成為消費性商品,為IP買單已成為一種時尚潮流,IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費者,提升品類活性和客戶感知,品牌結合時下流行元素,也讓傳統文具品類煥發了新的生機。

 產品市場規模宏大,IP跨界合作能夠在很大程度上賦能品牌和銷售。與IP合作,不僅僅能帶動IP類文具產品的銷售,而且比非IP類產品更能刺激消費者,提升品類活性和客戶感知。

論壇開場,主辦方高百贏展覽(上海)有限公司總經理許華峰先生進行了開場致辭。

接下來中國玩具和嬰童用品協會市場總監李凌對《2019中國品牌授權行業發展白皮書》進行了解讀,并對眾多國內外知名火熱品牌IP形象以及合作成功案例進行詳細闡釋。數據顯示,2018年我國年度被授權商品零售額達856億人民幣,同比增長14.6%,被授權商所屬行業中,文具辦公占比為5%。近年來越來越多的文具企業通過IP授權的方式來提高自己的品牌價值,文化用品行業與IP授權的結合也越來越緊密。

來自授權行業的知名品牌孩之寶的消費品部大中華區總監錢靜對公司品牌以及授權策略與,規劃進行了分享。錢靜表示,品牌授權可以給平凡的產品帶來共鳴價值,IP為傳統的產品注入了新鮮的能量,授權產品可以同時覆蓋兩個品牌的共同受眾。

接下來,作為文具行業頭部企業之一的真彩文具股份有限公司的產品中心總經理陳晨發表了演講。陳總認為文具是IP中重要的授權衍生品,文具的消費人群覆蓋了IP的受眾人群;而IP文化植入文具產品可以形成有故事的文具,同時,文具與IP結合的授權產品帶來更多的快樂體驗。隨后,陳總也現場分享了真彩與萬達寶貝王的成功合作案例。

另一家文具被授權企業廣博集團股份有限公司的副總經理林曉帆指出了目前文化用品行業與IP授權結合的痛點與難點:面對“網絡原住民”一代的95后和00后,吸引他們的關注很難,獲客成本越來越高,常規產品如果不陷入價格戰,要有附加值才能引發購買。品牌都要講故事,大多數品牌的故事并不動人,促成銷售轉化越來越難。面對這些難題,林總指出需要通過靈活快速改變,強大的設計能力,自己不斷去發掘年輕人喜歡的潛力IP,才能夠不斷的使品牌"拉新、轉化",讓品牌老用戶獲得自豪感,讓品牌新用戶成為傳播者。

除此之外,萬達寶貝王集團IP授權業務常務副總經理姜楊、中創文旅文化有限公司副總經理毛履崢等嘉賓也就IP經典案例,做出精彩解讀和分享。演講嘉賓站在被授權商視角,結合文化用品行業企業特點,實戰分享被授權商如何做好授權的內容、選擇合作方式、授權產品的開發及制定授權產品的銷售渠道和市場策略等寶貴經驗。

為深入推動IP賦能文化用品行業,助力文化用品企業高質量發展,中玩協品牌授權專委會發起的IP授權生態圈賦能計劃,將在整個授權相關業務鏈條中,全方位助力文化用品行業發展。本屆文化會期間,將圍繞IP授權生態圈開展一系列活動,包括IP授權生態圈高峰論壇、IP形象展示、IP交流對接等。IP授權生態圈賦能計劃還將把IP授權的概念和培訓直接帶到全國糖酒會等全年多個跨行業交易會上,培育市場的同時打通整個授權生態系統。隨著IP授權生態圈的發展,IP對文化用品行業的賦能作用有望迎來新的高峰。



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